#Askmedialab : au cœur de sa création

Written by Laura Puglisi. Posted in #askmedialab

Le projet #Askmedialab est un projet universitaire élaboré par trois étudiantes de l’Université de Genève. Il a vu le jour dans le cadre du cours de Stratégie de communication et projet dispensé au sein du Master en Journalisme et Communication par le Professeur Badillo.

Ce cours, obligatoire pour les étudiants-tes de première année, s’inscrit dans un apprentissage mêlant théorie et pratique. L’application de théories vues en cours à travers l’élaboration d’un plan de communication permet de les rendre concrètes.

Vous êtes-vous déjà demandé comment se forment les slogans ? Ceux que l’on connaît par cœur rien qu’à en entendre la mélodie ? Savez-vous ce qu’est un audit ? Maîtrisez-vous le GanttProject ? Ce sont des questions auxquelles le cours de Stratégie de communication et projet offre des réponses.

« Une étape-clé : le brainstorming »

#Askmedialab a été réalisé en suivant des étapes-clés, telles que le brainstorming, permettant aux étudiants-tes de laisser libre cours à leur créativité. Le partage d’idées a permis aux membres du projet de se mettre d’accord sur la volonté de se rendre utiles pour les futurs étudiants du Master : apporter des informations sur des concepts étudiés durant la première année du Master a été l’objectif central du projet.

Les objectifs, ainsi qu’une description plus approfondie du cours de Stratégie de communication et projet sont apportés sur le site de l’Université de Genève :

Stratégie de communication et projet – Programme des cours – Master en Journalisme et Communication

Sais-tu qui sont les NATU ?

Written by Rosanna Mazzola. Posted in #askmedialab

L’acronyme NATU correspond aux initiales de Netflix, Airbnb, Tesla et Uber. Ce sont des sociétés considérées comme symbole du phénomène d’ubérisation dans le domaine de l’économie digitale.

 

L’acronyme NATU correspond aux initiales d’entreprises américaines montantes: Netflix, Airbnb, Tesla et Uber. Ce sont des sociétés considérées comme symbole de la “disruption” numérique. Cet acronyme – peu connu –  est crée sur la base du modèle GAFA qui correspond aux “géants du web” ou “big four”: Google, Amazon, Facebook, Apple. Les NATU sont associés au processus d’ubérisation qui consiste à ce qu’une start-up – fondée sur une économie digitale – puisse menacer un modèle économique plus “traditionnel”, par exemple Uber ayant mis à mal l’activité des taxis traditionnels.

 

 

Retrouvez ce concept dans le séminaire intitulé Innovation et sociologie de la communication dispensé par le professeur Patrick-Yves BADILLO.

Es-tu un « leader d’opinion » ?

Written by Sandrine Beck. Posted in #askmedialab

Le concept de « leader d’opinion » est issu de la théorie dite du « two step flow theory » élaborée par deux auteurs, Katz et Lazarsfeld. Selon cette théorie, les individus sont peu perméables aux messages directs des médias. Les auteurs prennent l’exemple des électeurs qui, en grande partie, choisissent de voter pour un candidat donné en fonction de leur entourage. Parmi leurs proches, certains sont plus influents: ce sont des « leaders d’opinion ». Ceux-ci ont comme particularité d’être à l’écoute des médias et de définir leur position politique selon les messages que les médias diffusent. Le leader d’opinion est donc un utilisateur actif des médias qui interprète la signification des messages émis. Le leader d’opinion va ensuite transmettre ses opinions à d’autres individus qui ont confiance en la qualité de celles-ci. L’influence sur une population se fait ainsi en deux temps: le message délivré par le média est d’abord reçu et assimilé par un leader d’opinion; ensuite, ce leader fait partager son choix aux individus qu’il connaît. 

Ce concept est présenté dans le cours « Sociologie de la communication et effets des médias » du professeur Salerno.

 

 

Le « self fulling prophecy », ça te parle?

Written by Laura Puglisi. Posted in #askmedialab

Le “self fulling prophecy”, la prophétie autoréalisatrice.

Le self fully prophecy est une définition d’abord fausse d’une situation mais qui toutefois induit un nouveau comportement chez les acteurs, rendant cette situation vraie. Dans ce cadre, il est possible de considérer l’information comme un levier d’action. En effet, il s’agit d’un phénomène essentiel qui nous montre que certaines informations peuvent être totalement erronées mais agir sur un système de représentation des acteurs qui affecte les comportements individuels rendant la prédiction vraie. Les fausses nouvelles, par exemple, procèdent par prophétie autoréalisatrice. Pour mieux comprendre les prophétie autoréalisatrices, le plus simple est d’en donner un exemple: « En mars 1979, les journaux californiens commencèrent à faire beaucoup de bruit autour d’une importante et imminente pénurie d’essence ; les automobilistes californiens se ruèrent alors sur les pompes à essence pour remplir les réservoirs de leur véhicules, et les maintenir aussi pleins que possible. Le remplissage des douze millions de réservoirs épuisa les énormes réserves d’essence disponibles, et entraîna quasiment du jour au lendemain la pénurie annoncée».

Ce concept est présenté dans le séminaire « Traitement de l’information » du professeur Dr. Amey.

“Medium is the massage” (McLuhan). On fait passer le massage sur #AskMedialab

Written by Laura Puglisi. Posted in #askmedialab

 

Marshall McLuhan est un professeur de littérature anglaise et un théoricien de la communication canadien. De par son intérêt qu’il porte aux médias et leur place au sein de la société, il s’inscrit comme l’un des auteurs marquants des sciences de la communication. Il est surtout connu pour ses nombreux aphorismes, dont la plus connue est “medium is the message”. Cette formule a été choisie comme titre pour l’un de ses ouvrages, mais suite à une maladresse typographique, ce titre s’est transformé en “medium is the massage”. McLuhan soutient que la technologie est le prolongement de l’être humain. Les médias prolongent donc nos sens et altèrent notre monde social.

 

 

Ce théoricien est présenté dans le séminaire « Introduction à la Communication digitale » du professeur Badillo.

Les économies d’échelles t’emmènent où ?

Written by Sandrine Beck. Posted in #askmedialab

… Vers l’économie !

Une économie d’échelle correspond à la baisse du coût unitaire d’un produit qu’obtient une entreprise en accroissant la quantité de sa production. On parlera ainsi d’économie d’échelle si chaque bien produit coûte moins cher à produire lorsque les quantités produites augmentent. Produire en grande série permet en effet de réduire le coût unitaire de production car les coûts fixes (machines, bâtiments) sont par définition identiques, quel que soit le volume de production.

Retrouvez ce concept dans le cours intitulé stratégie de communication dispensé par le professeur Badillo.

Sais-tu « storyteller » ?

Written by Rosanna Mazzola. Posted in #askmedialab

Le storytelling est un outil de communication narratif afin de renforcer la notoriété, l’identité d’une marque ainsi que l’adhésion de l’opinion publique.

Le storytelling est l’art de raconter des histoires! En effet, c’est une méthode de communication fondée sur un discours narratif qui ressemble à celui des contes ou des récits. Cet outil est, principalement, employé dans les domaines du marketing et de la communication pour le secteur marchand (par exemple dans le luxe) et non-marchand (causes, communication politique).

Le storytelling utilise une histoire réelle ou imaginaire afin de capter l’attention, susciter le désir et l’émotion auprès du public pour renforcer son adhésion ou changer son attitude vis-à-vis de la marque, de l’entreprise ou d’une cause.

Plusieurs auteurs ont théorisé le storytelling tels que Sébastien Durand ou Yaël Gabison: plusieurs façons de procéder, mais la logique est la même! Pour pouvoir storyteller, il te suffit d’avoir un personnage principal, une intrigue, de péripéties, d’une fin heureuse (eh oui, sinon ce n’est pas drôle) mais surtout de la créativité! Facile non?!

Retrouvez ce concept dans le séminaire intitulé storytelling dispensé par le professeur Amez-Droz.

#AskMedialab, un projet qui te donne envie de communiquer !

Written by Laura Puglisi. Posted in #askmedialab

#AskMedialab est un projet de communication réalisé par 3 étudiantes du Master en Journalisme et Communication. Ce projet a pour but d’apporter des informations aux étudiants de l’Université de Genève concernant les différents thèmes pouvant être abordés durant le cursus du Master. 

De par sa présence sur les réseaux sociaux ainsi que sur le blog de Medi@Lab, #Askmedialab vise une communication digitale à la portée de tous les futurs étudiants du Master. Rédigés sous forme de questions-réponses, l’étudiant a l’opportunité de découvrir certains concepts qui sont approfondis dans certains cours et séminaires proposés par l’Institut Medi@Lab. 

Les membres du projet #AskMedialab souhaitent susciter de l’intérêt et de la curiosité pour la formation universitaire en journalisme et communication, et présenter un avant-goût des possibilités qui se présentent aux futurs étudiants.