« Débrancher. S’octroyer le luxe de ne pas lorgner frénétiquement les informations égrenées par l’écran de son smartphone. Cesser de prendre ce fil d’actualité pour un cordon ombilical qui nous relie au monde. (…) Auparavant synonymes d’immédiateté, de connaissances encyclopédiques à portée de doigt et d’ouverture d’esprit, voilà que les TIC (comprenez les technologies de l’information et de la communication) deviennent une forme de TOC. » (Tiré de 24 heures, samedi 17 janvier 2015, pp. 1-2)

Voici le lien pour consulter l’article en intégralité.

Dans le cadre du diplôme de formation continue DAS Communication digitale, expertise Web et réseaux sociaux, les étudiants réalisent des dossiers approfondis sur les thématiques du programme. Voici un aperçu du travail de Sephora Guedj et Sébastien Dubey pour le module « Storytelling, branding et analyse d’audience ».

L’art de raconter une histoire

Les techniques de Storytelling visent non seulement à attirer l’attention du visiteur/consommateur mais à la conserver, voire à l’inciter à suivre un cheminement dans le récit qui s’apparente parfois à une forme de rite initiatique (codage/décodage). Dans ce module du diplôme, le storytelling est utilisé dans le domaine du Branding et des analyses d’audience. Sous la houlette du Dr Philippe Amez-Droz, praticien et collaborateur scientifique, la volée 2014-2015 a réalisé des travaux de groupe couvrant l’analyse d’un cas et l’exécution d’un plan médias. Nous présentons ici une partie du travail réalisé par Sephora Guedj et Sébastien Dubey et consacré à la marque « Chanel » qui leur a valu une appréciation à valeur d’excellence, par la maîtrise des concepts, des outils enseignés et la description minutieuse du cas pratique.

Pour Patrick-Yves Badillo, directeur de Medi@LAB-Genève de l’Université de Genève, le chemin sera ardu: «Swisscom est leader sur un marché où le client ne change pas si facilement d’opérateur. Les nouveaux entrants doivent donc être financièrement bien dotés et créatifs sur le plan marketing.» Mais cet expert considère aussi que «Xavier Niel, qui a volé au secours du quotidien Le Monde, dispose de liquidités importantes et dynamisera le marché. Des baisses conséquentes de prix dans les mobiles, comme en France, sont à prévoir…»
Patrick-Yves Badillo souligne encore un atout que le propriétaire de Free ne manquera pas d’abattre: «Les télécoms françaises sont l’une des industries les plus innovantes en France. Les télécoms suisses vont être soumises à une nouvelle et rude concurrence. Des innovations technologiques et d’usages devraient se profiler. Xavier Niel est en mesure de saisir toutes les opportunités du numérique, comme il l’a fait régulièrement depuis son arrivée sur les marchés de l’internet et des mobiles en France.»

Plus d’info ici

Cours exceptionnel d’Olivier Perez Kennedy, fondateur et CEO de l’agence ENIGMA le samedi 6 décembre, dans le cadre de la formation continue DAS Communication digitale, expertise web et réseaux sociaux.

Lieu: Uni-Mail

Date et horaire: samedi 6 décembre, 8h15-13h

Droits d’inscription: 500 CHF (Nombre de places limité)

Cliquez ici pour découvrir le programme détaillé

Objectif du cours:

Les medias digitaux nous permettent de créer des stratégies business avec une précision beaucoup plus grande. Nous savons aujourd’hui comment cibler des marchés en détails. Quasiment toutes les hypothèses de votre business et de votre stratégie peuvent être testées.
L’objectif de ce cours est donc de savoir utiliser ces outils digitaux pour supporter la stratégie business globale de votre société ainsi que de comprendre les différents leviers auxquels le digital nous donne accès afin de pouvoir mettre en place une stratégie 2.0.

Les points suivants seront abordés au cours de la demi-journée :
– Comment aborder un brief marketing
– Challenger les objectifs
– Lier le brief à un objectif business
– Définir des KPIs
– Attention aux « faux » KPIs

Une attestation de participation sera délivrée à la suite de ce cours.

Date limite des inscriptions : vendredi 5 décembre, 16h

Pour s’inscrire, renvoyer ce formulaire dûment rempli à cette adresse: sandra.zanelli@unige.ch

Formulaire d’inscription

Nouveau Directeur d’Avenir Suisse pour la Suisse romande, Tibère Adler interviendra le mercredi 3 décembre 2014.

Né en 1963, Tibère Adler a suivi des études de droit à Genève (master), est titulaire du brevet d’avocat et a fait un executive MBA à l’IMD, Lausanne. Il a été international suisse de basketball.

Depuis le mois de juin 2014, il est directeur du think tank libéral Avenir Suisse (www.avenir-suisse.ch) à Genève. Il a gardé en parallèle une activité dans le domaine de la gouvernance d’entreprise et des conseils d’administration.

Dans le cadre du concours Le Meilleur du Web qui aura lieu le 26 novembre prochain, le journaliste entrepreneur belge Damien Van Achter viendra animer la soirée de remise des prix à la Fédération des Entreprises Romandes (FER), à Genève.

Vous êtes intéressé par le monde des médias et avez envie de rencontrer des professionnels de la communication et du journalisme ? Découvrez le Communiqué de presse créé pour l’occasion par Anouck Daenzer et Catarina De Almeida Ferreira, deux étudiantes de Medi@LAB-Genève.

Dans le cadre du cours Stratégie de communication, Medi@lab-Genève accueille 3 professionnels des RH, de la Société Générale de Surveillance (SGS) :

Christian Bazin est titulaire d’un Master in Economy et du Brevet Fédéral de Spécialiste en Ressources Humaines. Il évolue depuis maintenant plus de 17 ans dans des entreprises multinationales. Il est tombé par hasard dans le monde des Ressources Humaines il y a maintenant 15 années en occupant divers rôles de spécialistes avant de prendre des fonctions de cadre en 2007. Suite à la décision de fermeture de son site basé à Genève au printemps 2013 il a rejoint la SGS en tant que responsable RH pour la Suisse depuis maintenant une année. Passionné par les multiples facettes du monde des ressources humaines.

Hyperdistribution, innovation et éthique : c’est autour de ces principales questions que le débat « Les nouveaux défis numériques pour les télévisions généralistes » s’est orienté. La télévision telle que nos parents l’ont connu n’existe plus. Le service public audiovisuel se réinvente pour être en phase avec son public. Les professionnels qui se sont exprimés lors de cette table ronde l’ont bien mis en évidence lundi 10 novembre dans le cadre du Festival Tous Ecrans: hyperdistribuer afin d’être présents sur tous les supports et de manière personnalisée (comme le propose Netflix), innover pour être proche des usages actuels et réfléchir aux questions éthiques qui entourent ces nouveaux défis numériques. A quoi ressemblera la « télévision » de demain?

Arianna Huffington le proclame: « L’ubiquité est la nouvelle forme d’exclusivité ».

Modérateur:

• Laurent Haug, journaliste indépendant

Intervenants:

• Gilles Marchand, Directeur de la RTS Radio Télévision Suisse
• Gilles Freissinier, Directeur du Développement numérique, ARTE France
• Éric Scherer, Directeur de la Prospective, France Télévisions
• Bettina Brinkmann, Head of TV, Union européenne de radio-télévision à Genève
• Patrick-Yves Badillo, Directeur et fondateur de l’Institut Medi@LAB-Genève

(Photos: PAD)

Enigma est une agence de stratégie marketing et de communication fondée en 2008. Elle propose ses services (business model generation, campagne social media, publicité digitale) à une clientèle aussi exigeante que diversifiée. Son fondateur et CEO, Olivier Perez Kennedy, était présent aux Rendez-vous de Medi@LAB, le 29 octobre dernier. Son parcours d’autodidacte, sa vision dynamique du marketing digital et son expérience du terrain ont permis à nos étudiants de mesurer les enjeux stratégiques de la communication publicitaire à l’ère 2.0.

Olivier Perez Kennedy
« J’ai appris la communication en faisant de la communication. À une période où tout changeait, la recette d’avant ne fonctionnait plus et personne ne connaissait de nouvelles recettes pour faire de la communication. On était tous au même niveau.
Je suis entrepreneur et maintenant j’apprends le travail de management. »

(Source : Medi@LAB-news)

Dans le cadre du Festival Tous Ecrans, une table-ronde réunira notamment le Professeur Patrick-Yves Badillo (Medi@lab) ainsi que  Gilles Marchand (RTS) autour du thème « Les nouveaux défis numériques pour les télévisions généralistes ». Ce débat aura lieu à la RTS le lundi 10 novembre à 17h00. Pour plus d’informations sur cette table-ronde, visitez la page consacrée à cet événement.

Le Festival Tous Ecrans célèbre cette année sa 20ème édition avec 8 jours de festivités, du 6 au 13 novembre 2014. Medi@lab vous recommande d’aller suivre les conférences sur « La valeur du numérique. Leurre ou réalité ? » (Mercredi 12, 14h, Langlois), « Plateformes VOD. Comment assurer l’avenir du cinéma suisse ? » (Mercredi 12, 15h45, Flow) ainsi que « Coproduire les formats numériques. Le modèle de demain ? » (Jeudi 13, 9h, Flow).

Medi@lab – Genève organise sa cérémonie de remise des diplômes 

Mercredi 19 novembre 2014, à 18h15, salle MR280, Uni Mail.

La cérémonie va décerner les diplômes du Master en journalisme et communication et du DAS (Formation continue);

elle sera suivie d’un apéritif.

Voici un guide qui contient toutes les informations officielles destinées aux étudiants.

Comment s’inscrire aux examens ? Quelles sont les dates importantes à ne pas manquer ? Comment me faire rembourser mon billet de train pour suivre les cours à Neuchâtel ? Vous trouverez les réponses à toutes ces questions, et à bien d’autres encore, dans le document joint ici.